シニアビジネス失敗の原因は、旧来のシニア像から抜け出せないことにある。成功したケースはどのようにターゲットを絞ってきたのか。「貯蓄派vs使っちゃえ派」のようにシニアの特徴を対比させながら解説する。

R60マーケティング
「年を取った若者たち」のハートをつかむ

定価:本体1,700円+税
発売日:2008年09月16日
ISBN:978-4-532-31411-8
並製/四六判/264ページ
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おすすめのポイント

シニアビジネス失敗の原因は、旧来のシニア像から抜け出せないことにある。成功したケースはどのようにターゲットを絞ってきたのか。「貯蓄派vs使っちゃえ派」のようにシニアの特徴を対比させながら解説する。

R60世代は、「年を取った若者」だった!シニア市場への誤解を解き、ビジネスの見方を変えるためのヒントを提供する。

目次

  1. はじめに

    第1部 R60世代ってなんだ
     第1章 「R60世代」は年を取った若者だ!
     第2章 現役世代が知らない「R60ライフ」
     第3章 「R60世代」はこんな人たち
     第4章 R60世代 VS R25世代 ― どこが同じで、どこが違うの
     第5章 攻略のための8つの戦略・戦術

    第2部 徹底比較 タイプ別に見た「いまどきのR60世代」
     第1章 いまどきR60世代、家族構成・資産・よりどころ対決
     第2章 生き方・ライフスタイル対決
     第3章 こんなに多様化! 趣味・娯楽・教養対決
     第4章 目新しさか、安心か ― 商品・サービスお好み対決
     第5章 コミュニケーション・情報収集はどうする?対決

著者・監修者プロフィール

高嶋 健夫(たかしま たけお)

ジャーナリスト。1956年生まれ。79年早稲田大学卒業後、日本経済新聞社に入社。編集局産業部、日経ベンチャー編集部、日経文庫編集長を経て、フリーに。中小・ベンチャー企業経営、商品開発・マーケティング、バリアフリー、ユニバーサルデザイン関連の記事、著作を多数執筆。主な著書に『障害者が輝く組織』、『R60マーケティング』(共著)、『「非常識」を「常識」にして成功する経営』(構成)などがある。

※本データは、小社での最新刊発行当時に掲載されていたものです。

福岡 順作(ふくおか じゅんさく)

アサツーディ・ケイ プロジェクト開発局 国際博覧会室 副部長・プロデューサー。1955年生まれ。青山学院大学卒業後、1988年に旧第一企画㈱に入社。合併により1999年、アサツーディ・ケイに入社。情報開発局、プロモーション局などの部署を経て、現職。高齢者、障害者向け商品の事業展開について、多数のイベントを手掛ける。

※本データは、小社での最新刊発行当時に掲載されていたものです。

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