シニアビジネス失敗の原因は、旧来のシニア像から抜け出せないことにある。成功したケースはどのようにターゲットを絞ってきたのか。「貯蓄派ｖｓ使っちゃえ派」のようにシニアの特徴を対比させながら解説する。

Ｒ６０マーケティング
「年を取った若者たち」のハートをつかむ

書籍, 流通・マーケティング

高嶋健夫著／福岡順作著

定価：本体1,700円+税

発売日：2008年09月16日
ISBN：978-4-532-31411-8
並製/四六判/264ページ

はじめに

第１部　Ｒ６０世代ってなんだ
　第１章　「Ｒ６０世代」は年を取った若者だ！
　第２章　現役世代が知らない「Ｒ６０ライフ」
　第３章　「Ｒ６０世代」はこんな人たち
　第４章　Ｒ６０世代　VS　Ｒ２５世代 ― どこが同じで、どこが違うの
　第５章　攻略のための８つの戦略・戦術

第２部　徹底比較　タイプ別に見た「いまどきのＲ６０世代」
　第１章　いまどきＲ６０世代、家族構成・資産・よりどころ対決
　第２章　生き方・ライフスタイル対決
　第３章　こんなに多様化！　趣味・娯楽・教養対決
　第４章　目新しさか、安心か ― 商品・サービスお好み対決
　第５章　コミュニケーション・情報収集はどうする？対決

著者・監修者プロフィール

高嶋　健夫（たかしま　たけお）

ジャーナリスト。1956年生まれ。79年早稲田大学卒業後、日本経済新聞社に入社。編集局産業部、日経ベンチャー編集部、日経文庫編集長を経て、フリーに。中小・ベンチャー企業経営、商品開発・マーケティング、バリアフリー、ユニバーサルデザイン関連の記事、著作を多数執筆。主な著書に『障害者が輝く組織』、『R60マーケティング』(共著)、『「非常識」を「常識」にして成功する経営』(構成)などがある。

※本データは、小社での最新刊発行当時に掲載されていたものです。

福岡　順作（ふくおか　じゅんさく）

アサツーディ・ケイ　プロジェクト開発局　国際博覧会室副部長・プロデューサー。1955年生まれ。青山学院大学卒業後、1988年に旧第一企画㈱に入社。合併により1999年、アサツーディ・ケイに入社。情報開発局、プロモーション局などの部署を経て、現職。高齢者、障害者向け商品の事業展開について、多数のイベントを手掛ける。

※本データは、小社での最新刊発行当時に掲載されていたものです。