ロングセラーテキストの決定版が約15年ぶり改訂。最新事情に対応。

マーケティング＜第２版＞

恩蔵直人 著
定価：990円（税込）
発売日：2019年02月19日
ISBN：978-4-532-11404-6
並製/新書判/240ページ
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おすすめのポイント

●ロングセラー本がさらにパワーアップ!
2004年11月に初版刊行以来のロングセラー商品です。

●改訂のポイント…4章の営業提案では、ビッグデータの蓄積から、より細かいアプローチが可能になった点を反映。5章のコミュニケーションについては、顧客も巻き込んだ「共創」という概念が主流になってきている点を反映。
その他、各種データ、事例を最新のものに更新しました。

●日本のマーケティング研究の第一人者

早稲田大学の恩蔵教授は、自身の著作のほか、コトラーの翻訳本も多く手がけるなどの第一人者です。

目次

  1. 第１章　マーケティングの本質

    第２章　市場での競争とマーケティング

    第３章　顧客価値の創造

    第４章　顧客価値の伝達

    第５章　顧客価値の説得

著者・監修者プロフィール

恩蔵　直人（おんぞう　なおと）

早稲田大学商学学術院教授
1982年早稲田大学商学部卒業後、同大学大学院商学研究科を経て、1996年より教授。専門はマーケティング戦略。コトラーに関する翻訳書多数。著書に『マーケティング<第2版>』(日経文庫)、『マーケティングに強くなる』(ちくま新書)、『コトラー、アームストロング、恩藏のマーケティング原理』(共著、丸善出版)がある。

※本データは、小社での最新刊発行当時に掲載されていたものです。

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