ポーターやコトラーといった大御所から、『良い戦略 悪い戦略』のルメルト、行動観察や行動経済学の知見をマーケティングに活かした話題の書まで、MBAの人気経営学者と一流コンサルタントたちが座右の書を紹介。

定価:本体1,000円+税
発売日:2015年08月19日
ISBN:978-4-532-11341-4
並製/新書判/328ページ
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おすすめのポイント

ポーターやコトラーといった大御所から、『良い戦略 悪い戦略』のルメルト、行動観察や行動経済学の知見をマーケティングに活かした話題の書まで、MBAの人気経営学者と一流コンサルタントたちが座右の書を紹介。

楠木建・一橋大教授、清水勝彦・慶大教授ら第一人者たちが、自らの座右の書を紹介。

目次

  1. 1『競争優位の戦略』

    2『良い戦略、悪い戦略』

    3『BMW物語』

    4『メイカーズ』

    5『成功はゴミ箱の中に』

    6『フラット化する世界』

    7『コトラーのマーケティング3.0』

    8『コークの味は国ごとに違うべきか』

    9『なぜこの店で買ってしまうのか』

    10『予想どおりに不合理』

    11『ファスト&スロー』

著者・監修者プロフィール

日本経済新聞社(にほんけいざいしんぶんしゃ)

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